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斯凯奇

斯凯奇

斯凯奇（SKECHERS），品牌于1992年诞生在加利福尼亚州的一个小海滨城市，已从一个风格单一的小公司发展成为全球最受欢迎鞋类产品的品牌之一，总部位于加利福尼亚州曼哈顿海滩。

斯凯奇是由美国人罗伯特·格林伯格创立于1992年的品牌，凭借“垃圾摇滚”成为当时的潮鞋。2016年前3个月，斯凯奇在美国运动鞋市场的份额为5%，超过了阿迪达斯的4.6%，成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。2020年2月7日，斯凯奇(SKX.US)Q4可比销售额增长9.9%，盘后股价涨超13%。2021年12月16日，上海市体育舞蹈运动协会与运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS正式达成“街舞项目战略合作伙伴”关系，共同深耕中国街舞运动的发展。2023年10月26日，美国运动品牌斯凯奇（Skechers）公布了2023年第三季度财报。2025年2月7日，斯凯奇发布2024年度财报，全球销售额达89.7亿美元。

2020年4月，“2020全球最有价值的50个服饰品牌”排行榜发布，斯凯奇排名第37位。斯凯奇以7444.6（百万美元）营收，入选2023年《财富》美国500强排行榜，排名第488位。公司还曾被《Footwear Plus》杂志评为“2009鞋类产品年度最佳公司”。

历史沿革

初步发展

斯凯奇是由美国人罗伯特·格林伯格创立于1992年的品牌，靠着“垃圾摇滚”一炮而红，成为火爆一时的潮鞋。

1992年斯凯奇美国开始走出加利福尼亚州海滨，设计、策划、营销斯凯奇美国运动男士特种实用鞋，随后，斯凯奇将总部迁至曼哈顿海滩商业区，1993年斯凯奇启动全球分销商经营策略，成立由澳大利亚、新西兰和新加坡分销商组成的国际部，成功迈出走向世界的第一步，1999年斯凯奇作为一家公共公司进入金融市场，成功在纽约证券交易所上市，股票代码为SKX。2001年斯凯奇积极打入英国、德国、法国和日本市场，并设立销售店铺好莱坞巨星罗伯·劳（RobLowe）和马特·狄龙（MattDillon）成为公司全球形象代言人，为了满足公司业务增长和业务扩展的需要，斯凯奇扩建其安大略省生产基地，占地超过140万平方英尺公司连续两年被《时代周刊》评为全美100强最佳企业，名列第九，斯凯奇荣登《福布斯》杂志封面，被称为“最具实用性的鞋类产品”年底斯凯奇销售额攀至9.604亿美元。

不断发展

2002年斯凯奇成立10周年，《鞋业新闻》发刊庆祝公司十年辉煌，同时在由《鞋业新闻》主办的美国热销鞋类品牌的排名中，斯凯奇名列第四，斯凯奇品牌进入意大利、西班牙、葡萄牙、比利时、奥地利、瑞士，通过旗下的六个新建公司在全欧洲内进行直接销售在比利时首都建立了仓库，占地面积为241，736平方英尺以满足整个欧洲市场的需求。同时，与中国的经销商合作首次亮相亚洲市场，好莱坞明星瑞克·福克斯（RickFox）和小罗伯特·唐尼（RobertDowneyJr.）成为公司男士系列形象代言人，斯凯奇连续第三年名列《商业周刊》年度最佳持续发展公司。2007年为进军中国市场，斯凯奇（美国）和中国香港联泰企业建立合资企业——斯凯奇中国有限公司。2008年在《鞋业新闻》和知名服装电子商务及营销公司Stylophane联合主办的最受欢迎的鞋类品牌评比——SoleSearching鞋业巡展中，斯凯奇获得180，844张投票，名列第六，《鞋业新闻》/NPD集团研究表明，斯凯奇在年轻男士、年轻女士消费市场非功能性鞋类中名列第一名斯凯奇在曼哈顿海滩新设公司总部，占地150，000平方英尺，为公司发展提供了广阔空间，2008至2009年期间，“美国偶像”得主大卫·库克（DavidCook）成为斯凯奇国际形象代言人，斯凯奇在中国大陆设立80家销售商店，包括广州市、深圳市、上海、和北京的10家概念店，通过与香港惠安集团合资，斯凯奇进军中国香港、中国澳门、泰国、马来西亚和新加坡，斯凯奇位列SGB40十大品牌排名，斯凯奇在香港特别行政区开设了6家概念店，并设有多家专柜。

2009年斯凯奇荣获2008年Plus卓越设计大奖，第二届斯凯奇中国全国市场周在北京、上海市举办，斯凯奇2009年春夏新品上市发布会在上海举行，最新推出的Shape-ups塑身鞋系列横扫了美国快速发展的塑身鞋市场，占有了80%的市场份额，并被《Footwear Plus》杂志评为"2009年年度最佳新品"。斯凯奇拓展南美洲业务，在智利成立分公司。斯凯奇开拓印度市场，与世界第二人口大国的知名分销商合作推广品牌，斯凯奇通过与领先的鞋类分销商GrupoCharly合作进一步拓展墨西哥业务，斯凯奇在中国最大的旗舰店在上海淮海路开幕，斯凯奇荣登NPD美国最佳运动鞋品牌前五名。2010年1月斯凯奇进入医用服装市场，斯凯奇获得《FootwearPlus》杂志2009年度“年度公司”殊荣，2010年11月15日斯凯奇在美国被全球领先的市场和媒体界新闻、咨询和交流平台AdvertisingAge杂志评为“美国最受欢迎的品牌”之一，2010年11月22日斯凯奇在美国宣布签约美国社交名媛金·卡戴珊（KimKardashian）及其母亲克里斯·詹娜（KrisJenner）为斯凯奇公司第一次在全世界范围内以多种平台方式推广Shape-ups的合作伙伴。2010年12月6日，全球知名休闲和塑身鞋品牌斯凯奇被香港特别行政区知名时尚潮流杂志《东Touch》杂志评为“Touch2010年度最受欢迎品牌”之一。2011年2月斯凯奇Shape-ups广告在美国NFL超级碗总决赛中场休息时播出。该广告由著名时尚名媛金·卡戴珊领衔演出，这是斯凯奇超级碗广告第二季，在美国引起广泛关注。

2012年6月，斯凯奇GOrun跑步鞋获得由美国《Competitor》杂志颁出的“最具革新跑鞋产品”；同时《Women’sRunning》授予GOrun跑步鞋“最具革新产品优胜奖”。2012年6月，斯凯奇在位于加利福尼亚州总部庆祝品牌成立20周年。2012年8月，斯凯奇GObionic跑步鞋荣获英国《Runner’sWorld》杂志的”编辑首选”奖项。2012年8月13日，美国传奇马拉松选手MEBKEFLEZIGHI在强手如云的伦敦奥运会的马拉松比赛中勇夺第四名，MEB所穿着的正是斯凯奇GOrun智能跑鞋。2012年8月22日，斯凯奇中国召开新闻发布会，正式宣布斯凯奇与好孩子国际集团的战略合作。好孩子集团将成为斯凯奇儿童系列产品在中国大陆地区的线上及线下独家代理。

2016年前3个月，斯凯奇在美国运动鞋市场的份额为5%，超过了阿迪达斯的4.6%，成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。

2021年12月16日，上海市体育舞蹈运动协会与运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS正式达成“街舞项目战略合作伙伴”关系，共同深耕中国街舞运动的发展。2022年8月9日，斯凯奇SKECHERS在江苏省太仓市太仓港区隆重举行了斯凯奇中国物流中心一期开仓暨物流中心二期项目奠基仪式。

2023年10月25日，随着NBA新赛季的揭幕，全球屡获殊荣的品牌斯凯奇发布了首个技术篮球鞋系列，为各级运动员提供卓越性能和全明星品质。下周即将推出的首批斯凯奇篮球鞋包括两款独特的中帮款式——SKX Resagrip 和SKX FLOAT，将创新技术和品牌标志性的舒适感融为一体。纽约尼克斯队的大前锋朱利叶斯·兰德尔和洛杉矶快船队的得分后卫特伦斯·曼是首批穿着斯凯奇篮球鞋进行比赛的职业运动员。2023年10月26日，美国运动品牌斯凯奇（Skechers）公布了2023年第三季度财报。财报显示，斯凯奇第三季度销售额为20.2亿美元（约合147.80亿元人民币），较去年同期增长7.8%，高于预期；净收益为1.45亿美元；稀释后股收益增长69.1%至0.93美元。全球权威鞋类媒体FOOTWEAR NEWS指出，行业对斯凯奇在2023年增长持积极态度。

2025年2月7日，斯凯奇发布2024年度财报，全球销售额达89.7亿美元，同比增12.1%，创历史新高；归母净利润6.4亿美元，同比增17.2%；毛利率增1.2个百分点至53.2%。第四季度销售额22.1亿美元，同比增12.8%，创历史同期新高；归母净利润0.99亿美元，同比增长13.9%。斯凯奇中国合伙人陈伟利表示，斯凯奇持续加码中国布局，投资超30亿的中国物流中心二期首批结构已封顶，“中国制造”占比超90%，中国会成为2026年百亿美元销售目标的中坚力量。5月5日，斯凯奇宣布同意被投资公司3G资本收购，计划2025年第三季度完成交易。根据协议条款，3G资本同意以每股63美元的现金收购斯凯奇所有流通股，这一价格较斯凯奇15天成交量加权平均股价溢价30%。之后，斯凯奇继续由董事长兼首席执行官Robert Greenberg、总裁Michael Greenberg和首席运营官David Weinberg领导，并执行现有战略举措。交易完成后，斯凯奇不再在纽约纳斯达克股票交易所上市，转为私有公司。

企业架构

管理层

参考资料

主营业务

公司业务

斯凯奇旗下有Arch Fit系列、Hands Free Slip-ins、Max Cushioning、Massage Fit、Stretch Fit等品牌。UNO系列，与鬼灭之刃联名系列、Tokidodi联名等。包括女子系列、男子系列、儿童系列等。

公司业绩

2023年7月28日，斯凯奇SKECHERS发布了2023年第二季度财报。斯凯奇2023年第二季度销售额达20.1亿美元，较同期增长7.7%，创历史同期最佳纪录。2023年第二季度销售额调整后每股摊薄收益0.98美元，同比增长69%。与2022年12月31日相比，库存减少3.32亿美元，降幅为18.3%。

2023年10月26日，美国运动品牌斯凯奇（Skechers）公布了2023年第三季度财报。财报显示，斯凯奇第三季度销售额为20.2亿美元（约合147.80亿元人民币），较去年同期增长7.8%，高于预期；净收益为1.45亿美元；稀释后每股收益增长69.1%至0.93美元。

2025年4月25日，斯凯奇发布2025年第一季度财报，销售额达24.1亿美元，同比增长7.1%，创下新的季度销售纪录。

明星代言

2024年4月，斯凯奇宣布签约新代言人成毅。

上市信息

1999年斯凯奇作为一家公共公司进入金融市场，成功在纽约纳斯达克股票交易所上市，股票代码为SKX。斯凯奇第三季度销售额为20.2亿美元（约合147.80亿元人民币），较去年同期增长7.8%，高于预期；净收益为1.45亿美元；稀释后每股收益增长69.1%至0.93美元。斯凯奇预计2023年第四季度销售额在19.1亿至20.1亿美元之间，稀释的每股收益在0.40美元至0.50美元之间。