好客山东贺年会

“好客山东贺年会”是山东省旅游局策划创意并具体组织实施的区域性重大品牌节事活动，自2009年起每年举办。该活动利用元旦至元宵节期间的优势条件，整合多种资源，将春节文化注入年节消费，旨在传承创新齐鲁春节文化、扩大文化消费、转变经济发展方式、建设经济文化强省。

背景介绍

创意由来

2009年12月31日，山东省旅游局发起了首届“好客山东贺年会”，并于2010年元旦正式开启，直至2月28日（农历正月十五）结束。此后，山东抓住每年元旦至春节的有利时机，整合交通、商贸、文化、体育、餐饮、景区等多种资源，将传统年节文化与年节消费相结合，连续三届的“好客山东贺年会”使得年节时间延长、文化氛围浓厚、消费旺盛，产生了传承创新民俗文化、拉动消费、促进服务业、增加就业等综合效益，成为山东省标志性的重要节事活动品牌。

发展历程

第一届贺年会

首届“好客山东贺年会”于2010年举行，为期两个月，推出了多个特色旅游产品和经典活动，如“朋友来了有好酒”、“迎新祈福，点燃火炬仪式”等。此外，还特别打造了“贺岁旅游”产品，如“中华成人之旅”和“长寿之旅”。

第二届贺年会

2011年，贺年会由山东省政府牵头，调动多个省直部门和地市政府的力量，构建起立体化的组织体系。节日期间，全省共接待国内外游客4157.7万人次，实现旅游总收入369.9亿元，同比增长24.5%。

第三届贺年会

2012年，贺年会继续创新，推出了“好客山东贺年会”的新亮点、新看点、新热点、新卖点，如“鲁汤泉”温泉之旅、“春意冬韵”滑雪之旅等。

第四届贺年会

2013年，贺年会进一步贴近群众需求，推出了更多便民惠民的活动和产品，如“到山东省过大年”等新品、精品、名品。

第五届贺年会

2014年，贺年会以“中国梦、中国年”为主题，强调春节文化大发展大繁荣，创新文化旅游产品，拓展旅游发展空间。

第六届贺年会

2015年，贺年会以“中国梦、中国年”为主题，强调春节文化大发展大繁荣，创新文化旅游产品，拓展旅游发展空间。

标志释义

“好客山东贺年会”标识以中国传统剪纸样式为灵感来源，采用镂空艺术构图，配以小花饰增添活力，整体形象亲和力强。颜色选用传统吉祥红色，象征新春时节的热烈气氛。吉祥物福福、乐乐源自山东省传统年庆习俗，造型可爱，具有浓郁的地方特色。

运行模式

“好客山东贺年会”建立了“一个品牌、三个机制、一个标准”的运行模式，以“好客山东”旅游品牌引领下的节庆品牌为核心，通过联合推介捆绑营销、企业互利互惠组合产品、贺年会活动、产品创新等机制，以及企业参与贺年会活动的准入标准和扶持政策，推动节事活动的顺利开展。

主题节点

“好客山东贺年会”集中在元旦、春节、元宵节节三个时间节点，分别推出不同的主题活动，如“迎新年、观日出”“过大年”“元宵狂欢”等，营造浓厚的节日氛围。

经典解读

贺年会五大产品包括贺年宴、贺年礼、贺年乐、贺年游、贺年福，以及贺年会评选活动，如贺年会之最、贺年会金点子、贺年会服饰、贺年会好玩游戏、贺年会美陈大赛、贺年会摄影大赛、贺年会主题街区（社区）、贺年会组织奖评选、贺年会十大过年老物件评选、贺年会十大庙会评选等，旨在弘扬年节民俗文化，打造贺年会品牌。

“山东一百”

2011年，山东省省旅游局组织了“山东一百”的评选活动，选出了到山东最想去的100个地方、最想品尝的100种美食、最想购买的100种旅游商品，提升了品牌影响力。

总体发展

“好客山东贺年会”是山东省在全国首创的节事活动，旨在深入挖掘山东春节文化传统，提升年节旅游活动水平，激活冬季旅游市场。活动的核心理念是打造“我们的节日”，通过经济与文化两大动力，产生经济、文化与社会价值。活动包括一个主题、三大节点、五大产品、七大评选活动，构成了具有独特标识、口号、吉祥物和环境特色的节事系列。活动还搭建了互动互惠、多方共赢的消费平台，全面继承、系统创新的文化平台，多方联动、协调统筹的体制平台，前后衔接、内容连贯的时间平台，以及全省行动、垂直一体的空间平台。

参考资料

“好客山东”贺年会闹元宵活动举办.中国旅游新闻网.2024-10-28

“好客山东贺年会”大型主题活动背景资料.新浪网.2019-07-05

“好客山东贺年会”解读（2011年2月）.大众旅游.2019-07-05