天猫双11惊喜夜
《天猫双11惊喜夜》是由湖南卫视、芒果TV出品的大型晚会，于2023年11月10日19:30在湖南卫视、芒果TV、淘宝同步直播，此次晚会的口号是“不止精彩，更有惊喜”，主持人为何炅、汪涵、谢娜。
《天猫双11惊喜夜》在内容设计方面进行了全面升级。节目准备了近距离的舞台大秀，与《你好星期六》《全员加速中》《大侦探》《中餐厅》等芒果系四大国民IP进行联动，通过互动解锁直播间红包，同时向全国电视观众和千万网友发送惊喜福利，真正实现了大小屏之间的高能传播力。
晚会背景
《天猫双11惊喜夜》，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚，是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度晚会，于每年11月11日的前一日晚上举行。自2015年第一届“猫晚”举办以来，双11看猫晚已成为消费者购物的必备仪式。
此次《天猫双11惊喜夜》由湖南卫视和芒果TV出品，于2023年11月10日19:30在湖南卫视、芒果TV和淘宝同步现场直播。
晚会制作
湖南卫视、芒果TV和天猫三大平台共同合作，由双平台安德胜工作室、王梓睿团队和冯明哲创新小组联合创立。以“不止精彩，更有惊喜”为全新口号，应对新消费和新生活方式的兴起，升级商业晚会模式，提出了“大屏小屏穿屏互动”晚会新玩法。旨在为观众打造一场贯穿全程的“精彩+惊喜”沉浸式互动晚会。
晚会特色
《天猫双11惊喜夜》从各个层面提升平台用户的兴奋点，包括内容、舞美和福利。这次活动将跨越次元、打破壁垒、颠覆传统，引领观众迎接更富有年轻、时尚和创意的精彩和惊喜。观众们可以尽情欣赏舞台歌舞表演，感受不同艺人之间跨界合作所带来的化学反应。同时，他们也可以在淘宝上观看小屏直播，了解到当晚的“超惊喜直播团”带来的独特带货体验。这次直播还可以让观众沉浸式地参与互动，享受惊喜夜带来的福利。
《天猫双11惊喜夜》在内容设计方面进行了全面升级。节目不仅准备了近距离的舞台大秀，多角度展示了嘉宾在台前幕后的精彩花絮，还将与《你好星期六》《全员加速中》《大侦探》《中餐厅》等芒果系四大国民IP进行梦幻联动，通过互动解锁直播间红包，同时向全国电视观众和千万网友发送惊喜福利，真正实现了大小屏之间的高能传播力。
举办目的
将最优质、最海量的电视观众、网络受众与最头部的电子商务平台用户进行双向引流打通，通过一线卫视与头部电商的深度融合和创新，实现双向互哺和赋能，将电商晚会从消费与娱乐层面的引领刷新至更高阶的生活价值倡导。
播出信息
前期宣传
2023年10月，淘天有限公司市场部总经理暮珊在2023天猫双11发布会上宣布举办《天猫双11惊喜夜》。2023年11月3日，《天猫双11惊喜夜》公布嘉宾阵容。11月10日，湖南卫视、芒果TV和天猫将“双11狂欢夜”IP升级迭代，提出“大屏小屏穿屏互动”的晚会新玩法。
播出平台
晚会内容
参考资料
《天猫双11惊喜夜》定档11月10日 “精彩+惊喜”双重拉满.红网娱乐.2023-11-04
天猫双11惊喜夜阵容官宣!.微信公众平台.2023-11-04
湖南卫视双11惊喜夜，“绝代双骄”苏有朋和林志颖同台，易烊千玺压轴.今日头条.2023-11-10
宋茜 双11惊喜夜.新浪微博.2023-11-10
《天猫双11惊喜夜》有啥惊喜？.扬子晚报.2023-11-11
“精彩+惊喜”双重拉满 “天猫双11惊喜夜”定档11月10日 | 芒果日志.微信公众平台.2023-11-04
#何炅谢娜同台主持湖南卫视惊喜夜# .新浪微博.2023-11-06
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Sina Visitor System.新浪微博.2023-11-11