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匡威

匡威

匡威（英文名：Converse）是一个美国鞋业品牌，于1908年由马奎斯·米尔斯·匡威（Marquis Mills Converse）创立，以做橡胶鞋起家，品牌体量扩大后开始拓展网球鞋、篮球鞋等其他产品。

1917年，匡威的“All Star”运动鞋问世。1921年，篮球运动员理查德与匡威签约，不断提出球鞋的改良意见。1923年鉴于理查德的突出贡献，匡威的球鞋上印上了Chuck名字。1936年，匡威的“All Star”运动鞋正式成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。1982年，匡威在纳斯达克股票交易所挂牌上市。2000年，匡威宣告破产，生产、销售全面撤退，其产品基地也从北卡罗来纳州的兰伯顿转移到了亚洲。2003年，其被耐克收购，成为耐克旗下的一个子品牌，之后转型为休闲时尚品牌。2021年，因匡威所在组织瑞士良好棉花发展协会抵制中国“新疆棉”，多位中国明星代言人与匡威终止合作。同年，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。2023年3月，匡威宣布与英格兰足球超级联赛豪门利物浦足球俱乐部合作，推出特别款联名系列。2024年5月中旬，匡威进行一轮比例为2%的裁员。

截至2024年，匡威在中国市场主打三大经典鞋款：Chuck Taylor All Star（全明星经典发布鞋）、Jack Purcell（开口笑）以及Cons（滑板运动鞋）。

品牌历史

品牌创设

1908年，美国人马奎斯·米尔斯·匡威（Marquis Mills Converse）在马萨诸塞州春田市创立了一家专门生产运动鞋的公司，并以自己的姓氏“Converse”命名为匡威橡胶公司。该公司是一家橡胶鞋制造商，其早期产品包括冬季橡胶套鞋、皮革猎鸭靴、网球鞋以及一些非鞋类物品，如汽车轮胎。到了1916年夏天，匡威篮球产品线投产；1917年，匡威全明星篮球鞋问世，并在第一次世界大战和1918年西班牙大流感期间取得了成功。同年，加入职篮联盟的年轻篮球运动员查克·泰勒，选择了匡威全明星篮球鞋，并不断向各大学、高中篮球队推荐这款鞋。由于他对全明星篮球鞋的热情，因此自1921年起，查克·泰勒便与匡威签约，成为了该公司的一名业务代表。1923年，查克·泰勒的亲笔签名被放在篮球鞋的脚踝处，成为该产品的一大特色。

品牌收购

1929年，由于财务问题，匡威破产，随后由霍奇曼橡胶公司的总裁米切尔·考夫曼（Mitchell B. Kaufman）接管。米切尔·考夫曼在次年去世后，匡威被转卖给了阿尔伯特·韦尔切斯特（Albert Welchester）。1936年，查克·泰勒的签名正式成为匡威商标的一部分，同年，匡威全明星篮球鞋被选为美国奥运篮球代表队的官方指定鞋款。1939年，匡威被出售给了Stone家族，这个家族一直持有匡威直到1972年，Eltra Corporation将其收购。

品牌崛起

1941年，二次世界大战期间，匡威投入了美国军需品的生产行列，凭借其专业技术，生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等。战争结束后，匡威恢复了运动鞋的生产，主要生产黑色或白色的高帮鞋。在1950年代和1960年代，匡威通过艺术家查尔斯·克林斯创作的“匡威年鉴"封面提升了其形象。1957年，匡威推出了低帮风格的Oxford Chuck。到了1966 年，匡威全明星篮球鞋共有七种颜色可供选择。

品牌发展

1982年，匡威在纳斯达克股票交易所股票市场挂牌推出，成为上市公司。1985年，Converse All Star鞋风靡日本，创造一定业绩。1991年，匡威成为NBA指定比赛用鞋，1996年，All Star全球销售超过7亿双。1993年东莞宝元鞋业有限公司取得匡威中国总代理。经营10年之后，其代理权于2002年经匡威转给了裕晟（昆山）体育用品有限公司。裕晟是一家集开发、销售和代理体育用品及相关配件于一体的综合工贸企业，也是香港特别行政区上市公司裕元集团集团在中国大陆的子公司。2000年，匡威宣告破产，生产、销售全面撤退，其产品基地也从北卡罗来纳州的兰伯顿转移到了亚洲。2002年，匡威在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。2003年，其被耐克收购，成为耐克旗下的一个子品牌，之后转型为休闲时尚品牌。

2004年，匡威运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。2008年，匡威百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century的口号。2012年8月15日世界知名品牌匡威的中国官方商城正式上线，这也是匡威在中国的唯一官方商城。官方商城连同全面更新的网站形象和内容，为消费者提供覆盖匡威旗下各系列全面、新款鞋款和服饰产品。网上商城旨在为消费者提供全方位高端的产品，网络购物服务和品牌体验。2021年，因匡威所在组织瑞士良好棉花发展协会抵制中国“新疆棉”，多位中国明星代言人与匡威终止合作。同年，匡威、耐克与日本潮牌川久保玲（CDG）推出三方联名。2023年3月，匡威宣布与英格兰足球超级联赛豪门利物浦足球俱乐部合作，推出特别款联名系列。2024年5月中旬，匡威进行一轮比例为2%的裁员。截至2024年，中国市场在售的是匡威的三大经典系列Chuck Taylor All Star、Jack Purcell和Cons。

品牌文化

匡威的Logo设计经典而富有辨识度，其核心元素一直围绕着星星与字母“C”展开。传统的Logo设计中，一个鲜明的星星与精心设计的字母“C”紧密相连，形成了品牌独特的视觉标识。字母“C”则巧妙地融入设计之中，既是“Converse”品牌的缩写，也通过其流畅的线条和独特的字体风格，展现了匡威的前卫与时尚感。在色彩运用上，匡威的Logo通常采用经典的黑白配色，这种对比鲜明的配色方案不仅强化了Logo的视觉效果，更体现了品牌简约而不失高雅的风格。黑白两色的巧妙搭配，使得匡威的Logo在各种场合下都能保持其鲜明的辨识度和独特的魅力。2017年，匡威对其Logo进行了更新，虽然仍保留了“Converse”这一核心文字元素，但O字母内的星星被移除，取而代之的是全新的“starchevron”（星星\u0026V形箭头）图案。新的LOGO语言设计更加简洁、现代。

品牌产品

产品系列

主系列

匡威产品分为四个系列——Starand Chevron：主打篮球鞋，这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。

JACK PURCELL：俗称开口笑（得名于20世纪的羽毛球运动员Jack Purcell先生）。

ALL STAR：也称Chuck Taylor（得名于20世纪20年代的篮球运动员Chuck Taylor先生，为了纪念他对篮球运动与匡威品牌的推动，匡威以他的名字命名了其销量最大的品牌）。

ONE STAR：标志是只有一颗星星。

新系列

匡威除了all star老款系列，又推出新款one star系列。这一系列于2005年在日本签约，造型更符合年轻人美的需求：随意、元素变多、更多新理念。

产品款式

Chuck Taylor All Star

1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在匡威公司生产，二十世纪初有"篮球大使"之称的美国国家男子篮球队明星查克·泰勒对这款新面世的帆布鞋表达个人喜爱，认为ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上稳定发挥。因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALL STAR帆布鞋，向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。ALL STAR理论上是利用帆布作为材质，当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受风暴潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。1996年，ALL STAR推出ALL STAR2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革。

JACK PURCELL

作为匡威经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACKPU RCELL命名。后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。JACK PURCELL的工艺和造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星詹姆斯·汀、达斯汀·霍夫曼、大众甲壳虫乐队的乔治·哈里森都是JACK PURCELL的拥趸。达斯汀·霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。2000年，JACK PURCELL正式登陆中国大陆，而后其黑、白、桃红、卡其色、咖啡、宝蓝、藏青色、苹果绿等色系出现。

Cons

CONS 系列也是匡威旗下的一个分支，专注于街头滑板鞋和网球鞋的开发，其最大的特征就是星箭标识。在20世纪70年代Converse创建了Star 雪佛龙股份有限公司。篮球界传奇人物DR.J，在1976年穿着这一鞋款，将其捧红。演变至今，Star Chevron星箭标识成为CONS系列的一个象征性标志。这一系列中的明星鞋款是Star Player、CVO和Cons Weapon。此后，CONS系列将鞋品设计集中在提供给滑板和街头文化爱好者的功能性鞋款上。2022 年 3 月 25 日，匡威CONS与Carhartt WIP在2022春夏系列中合作推出首款联名滑板鞋。

PRO STAR

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同匡威的英文。PRO STAR独特的"星箭"标志自匡威始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着朱利叶斯·欧文、"埃尔文·约翰逊"约翰逊、"拉里·伯德"苏·伯德在NBA赛场上创造了经典片段。在日本、韩国，PRO STAR成为继JACK PURCELL之后最畅销的鞋品。

ONE STAR

作为匡威第一双现代篮球鞋，One Star自推出以来就凭借球鞋侧面大大的五角星Logo和区别于Chuck Talyor的低帮设计不仅得到运动爱好者的追捧，而且被众多演艺明星所亲身力捧。2017年9月 14 日，匡威与 CLOT 以其品牌2017年度秋季系列主题 “Serenity” 为主旨，联名发布特别 One Star 球鞋。

STAR 70

这个系列设计始于20世纪70年代，在2000—2003年主要靠日本影视明星木村KAELA拓栽代言推广，早期也称作木村鞋。其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。

特别款式

匡威特勤靴是匡威80年制鞋经验和不断创新发展的结合，它的特征和技术满足了特勤人员。初期的适用对象是美国CIA特工，后来匡威生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。Special service系列的主力对象是美国陆军美国三角洲部队和英国皇家海军陆战队。

品牌合作

联名合作

匡威宣布将推出CONVERSE x MISSONI联名典藏系列，隶属于Converse First String高端支线的全新企划将推出20双选用Missoni独一无二典藏的经典布料打造的系列，以匡威最经典的两款运动鞋款ProLeather和AucklandRacer为原型，以MISSONI珍藏留存下来的经典布料加以融合重现，共同打造出20款每款仅限一双的特别系列，每一双都如艺术品一般，具有自己独特的个性。特邀了伦敦知名艺术家GaryCard参与，为这个系列打造了一个匠心独具的装置艺术，身为布景设计师和插画家的GaryCard以匡威ProLeather鞋款的经典星箭logo为灵感，将其通过结构的方式立体化，创造出有着星状基底、向上延升的类塔型装置雕塑艺术。他以星角为主要设计元素，通过解构布料的方式凸出其延伸的特性，同时以MISSONI最为人所熟知的“之”字型针织布料覆于整个装置艺术的表面。特别编号的精装限量书籍也会随鞋款同时推出。

2013年10月，匡威与CLOT再次联名合作后，再度携手共同打造CLOT for CONVERSE 1970’s Chuck Taylor All Star First String Changpao限量联乘系列。中国传统服饰-长袍为设计原点并以米白色帆布和蓝色皮作为鞋身材质，细节处丝质钮球颇为抢眼，展现两大文化精髓。该系列鞋款在2013年10月31日首先登陆JUICELA期间限定店，而香港特别行政区、上海市、台北市、吉隆坡四地将延后至11月2日发售。2014年8月1日，匡威和意大利针织奢侈品牌米索尼继2011年合作后再度合作，宣布推出春夏ChuckTaylor系列。再推六款全明星“之”字条纹限量版鞋履系列，经典邂逅时尚，运动鞋款开启摩登时尚时代。