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立白

立白

立白（英文名称：Liby）是一个洗涤用品领域品牌，隶属广州立白企业集团有限公司，创立于1994年，总部地点位于广州，创始人为陈凯旋。

1997年，立白洗衣粉销量跃居广东省前列。2007年1月，立白被评定为2006年“最具市场竞争力品牌”。2008年，立白成为2008年北京奥运会洗涤用品供应商。2016年，立白推出不烫手洗衣粉以及不添加荧光剂的洗衣液，这些产品引领了衣物洗护行业升级。2017年，立白以223.59亿的品牌价值，位居中国国产日化品牌领域前列。2019年，立白获得世界经济与环境大会（WEC）国际碳金奖总奖。2020年12月，国际影后章子怡出任立白品牌形象大使。2021年5月7日至9日，立白“解油杂货铺”全国巡展首站落地北京三源里菜市场，通过改造菜市场和呈现无忧餐厨空间，展示“解油无忧”生活理念。2023年，立白邀请国民级艺术大师陈佩斯与新生代喜剧人陈大愚成为品牌代言人。同年，立白推出全行业第一款碳中和概念的洗洁精产品立白精品青提茉莉花洗洁精。

立白致力于衣物洗护领域的研发创新，全线产品通过国家检测研究院无刺激实验，率先实现全线洗衣液不添加荧光剂，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣芳香油皂等洗护合一的升级产品。立白拥有行业唯一的“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”。2023年4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，立白位居第141位。同日，《2022胡润最具价值民营品牌》发布，立白排名第80位。2024年12月，立白入选第一批广东省老字号认定名单。

品牌历史

成立发展

1994年，立白品牌由创始人陈凯旋创立。1997年，立白洗衣粉销量跃居广东省前列。2007年1月，立白被评定为“2006年最具市场竞争力品牌”。2008年，立白成为2008年北京奥运会洗涤用品供应商。2009年，立白洗涤产品销量全国领先。2014年，立白与全球生物酶产品主导者诺维信在丹麦女王见证下签署战略合作协议。

快速发展

2016年，立白被评为全国“质量标杆”，成为衣物洗护行业唯一入选企业；同年，立白推出不烫手洗衣粉以及不添加荧光剂的洗衣液引领衣物洗护行业升级。2017年，立白以223.59亿的品牌价值，位列中国国产日化品牌领域排名前列。2018年，立白荣获世界环保大会“国际碳金奖总奖”。

2019年，中国品牌日网发起的“我喜爱的中国品牌”评选中，立白品牌成为衣物洗护行业唯一上榜品牌，同年，立白蝉联世界经济与环境大会(WEC)国际碳金奖总奖。

2020年12月，国际影后章子怡出任立白品牌形象大使，携手立白全新演绎“天然洗护”新净界。同年，立白成为“点赞2020我喜爱的中国品牌”中日化行业唯一上榜的品牌，更在“全球抗疫品牌力量”经典案例中关注度位列前三。

2021年1月，立白品牌与抖音王牌新春IP新春时光机合作，携手国际说唱明星马思维开启2021年新春营销，推出贺年单曲及MV《God Like》，并举行户外liveshow首发单曲，音乐在多个主流音乐平台上线后掀起热潮。同年年2月：立白成为中国首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》独家战略合作伙伴，与品牌特约除菌官杨迪、品牌挚友周笔畅、于文文一同开启音乐探寻之旅。同年5月7至9日，立白“解油杂货铺”全国巡展首站落地北京三源里菜市场，通过改造菜市场和呈现无忧餐厨空间，展示“解油无忧”生活理念。

2022年9月9立，白感恩欢购节是立白首次打造的专属品牌日，也是2022年最大型的整合性品牌传播营销活动，立白品牌以9月9日为固定爆发日期，以大传播、大创意赋能，建立可持续的品牌符号，通过为消费者营造出节日仪式感，全面提升消费者购买体验。

2023年，立白邀请国民级艺术大师陈佩斯与新生代喜剧人陈大愚成为品牌代言人，致力于为消费者带来更多高端天然洗护体验。2023年，立白推出全行业第一款碳中和概念的洗洁精产品立白精品青提茉莉花洗洁精；对旗下产品进行碳足迹、水足迹的核查获得行业内首张“碳足迹”“水足迹”证书；其南沙工厂成为本土国产日化品牌企业首个“碳中和”工厂。

品牌文化

品牌理念

秉承“天然洗护健康全家”的理念，坚持做天然洗护领导品牌，引领中国日化行业向绿色健康方向发展。

愿景与使命

愿景为“世界名牌百年立白”；使命是“健康幸福每一家”，致力于为全球消费者创造“美好、洁净、健康”的品质生活。

核心价值观

“立信、立责、立质、立真、立先”。

产品系列

立白致力于衣物洗护领域的研发创新，始终贯彻“洗护合一”理念，全线产品通过国家检测研究院无刺激实验（需企业验证），率先实现全线洗衣液不添加荧光剂，并推出天然皂液、天然皂粉、洗衣芳香油皂等洗护合一的升级产品。

织物洗护

餐具清洁

立白生姜洗洁精、立白盐洁洗洁精等，采用天然成分，去油污能力强，易冲洗。

科研实力

科研平台

立白拥有行业唯一的“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”、行业唯一的“院士专家工作站”、一个“博士后科研工作站”、两个国家级“高新技术企业”和四个“省级科技研发中心”。立白已经在内部搭建了完善研发体系，建立了高效的研发机制，每年投入的研发经费占销售收入的3.2%以上。

合作研发

立白与国际先进技术的合作，已经与巴斯夫、陶氏等世界500强国际知名国产日化品牌企业建立了战略合作伙伴关系，成立了国际协同创新中心，与诺维信、国际香料香精（IFF）等国际领先的行业巨头开展技术合作，组建了联合实验室。

专利技术

截至2024年1月，立白获得197项发明专利申请，高于中国同行第2-5名总和。立白是中国洗护行业标准的制定者，曾主导或参与28项国家、行业标准制订工作。

品牌合作

节目合作

2013年，立白冠名第一季《我是歌手》是立白集团营销推广上花费最大手笔的一次。据索福瑞数据调研，节目播出后立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%；据AC尼尔森数据，2012年1-7月立白洗衣液的销售额较上年同期大幅增长了66%。在第一季《歌手2017》之后，立白集团很快又选择深度植入热播电视剧《小爸爸》、《我们结婚吧》以及亲子类综艺节目《爸爸去哪儿》。

2014年1月14日，立白以1.5亿元的冠名湖南卫视全新节目《我是歌手》后，随着该档节目迅速打开知名度的还有立白集团本身。相较第一季押宝带有一丝保留和尝试的意味，第二季继续追逐冠名该节目，并将价码进一步提至2.35亿元。

2017年夏天，立白集团又冠名湖南卫视新综艺《中餐厅》，乘着《中餐厅》火热的东风，在《中餐厅》热播期间，还衍生出了自制的一档新IP—《中餐厅》番外篇《移动中餐厅》。在《移动中餐厅》中，陈泽滨作为神秘嘉宾出现，带领观众参观移动中餐厅的房车，并向观众传达了立白产品“吃得安心，用得放心”的理念。虽然《移动中餐厅》每集只有3分钟，但10集节目在主流媒体及微博上线后收获了5 000多万的播放量，曝光量超过2.5亿人次，流量与口碑双赢。

2021年，立白品牌选择浙江卫视和抖音联合出品的首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目，成为独家战略合作伙伴，以衣洗除菌系列为核心产品进驻，进行了品牌与综艺的深度联动。最终，立白品牌在抖音平台品牌爱dou榜上持续占据第1名，在立白抖音超品日活动期间收获品牌总曝光量11亿，品牌抖音号增粉近14万，直播间互动600万，直播间总GMV超3100万，实现品效合一又一新突破。

知名代言人

市场表现

2017年，全集团销售收入突破200亿元，洗涤剂销量早已实现全国第一、世界第四，旗下的洗衣粉、洗洁精、洗衣液、消杀等产品的市场份额稳居行业第一。立白洗衣粉持续增长；洗衣液（立白和好爸爸两个品牌）市场占有率为26%，较2016年的22.4%有所增长，首次实现对蓝月亮洗衣液的赶超；洗洁精市场占有率为42.4%。

2023年，在“2023年线上TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”中，立白在洗衣凝珠品类位居第一位，在洗衣液品类位居第二位。截至2025年3月，立白在全国设8大生产基地，30多家分支机构。

社会责任

救灾行动

2020年1月，新冠肺炎疫情发生后，在全国防疫物资紧缺的情况下，立白科技集团联合朝云集团第一时间捐赠2亿,元消毒除菜产品。这是立白科技集团成立以来指款金额最大的一次，也是抗未新冠肺发疫情中，国产日化品牌行业捐赠最大的一笔、中国红十字会总会收到的最大一笔捐赠。为了快速将物资送达一线，集团排除万难，启动自行否送，共调动1千名物流运送司机，启用1千辆运输车辆，向全国363个城市、200多家定点医院，自行配送了1万多吨消毒除菌产品，累计行程超过40万公里，仅物流费用超10万人民币，最终比与中国红十字会总会约定的提前5天完成配送。

公益活动

“立白爱心图书室”项目聚焦改善偏远地区儿童受教育条件，关注留守儿童心理健康。2016年，立白科技集团向广东省教育基金会捐款500万元，用于偏远地区的图书馆建设。首批向揭阳市揭西县凤江镇东新小学捐赠一所“立白爱心图书室”，此后向揭阳市4个县区40所偏远小学捐赠140000册图书，160个书架，建设40个“立白爱心图书室”。目前，立白科技集团共走进广东省偏远地区的近百所小学捐建“爱心图书室”。