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52TOYS

52TOYS

52TOYS，是一个隶属于北京乐自天成文化发展有限公司的收藏玩具品牌，创立于2015年。

2016年6月，52TOYS推出中国首个自主研发的变形机甲玩具“猛兽匣”系列。次年6月，该品牌首次举办以“原创”为主题的大型模玩艺术展。2018年2月，52TOYS推出面向文旅市场的“超活化”系列产品。7月，该品牌进入美国市场，并参加圣迭戈国际动漫展。次年4月，该品牌推出首个自有潮流IP。2020年12月，52TOYS于北京三里屯太古里开设首家线下直营门店，开启线下直营体系布局。2021年3月，52TOYS推出可动人偶系列。次年6月，52TOYS开始布局海外电子商务渠道。2023年，52TOYS推出多款与《流浪地球2》联名的变形玩具，在玩具市场引发广泛关注。11月，52TOYS推出首款发条玩具“蜡笔小新动感新生活系列”，多次登顶天猫和抖音畅销榜单。2024年，52TOYS品牌再次升级，发布全新品牌slogan：玩点有趣的。2025年5月，52TOYS与万达集团、中国儒意开展全面战略合作，构建“影视娱乐-IP玩具生态圈”。

52TOYS的品牌定位是收藏玩具，注重玩具的收藏价值和艺术性。旗下IP玩具主要包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。截至2024年12月底，52TOYS拥有35个自有IP和80个授权IP。该品牌曾获得2020中国最具潜力新消费品牌TOP100、亿欧智库“新国货Cool品牌榜Top100”浪潮新消费“年度高质量成长品牌”等多项荣誉。

历史沿革

2015年5月，52TOYS品牌正式成立，隶属于北京乐自天成文化发展有限公司。次年1月，52TOYS举办以“中国神话”为主题的52TOYS原型创作大赛。同年6月，52TOYS推出中国首个自主研发的变形机甲玩具“猛兽匣”系列。2016年6月，52TOYS和蜘蛛工房合办的“造物”原型创作大赛首次将赛场搬到北京漫控潮流博览会（BJCC）现场。2017年，52TOYS全球首创的线上扭蛋机——“玩蛋趣”正式推出。2月，52TOYS进入日本市场，并与GoodSmile Company Dream Fair （梦见市集）暨2017北京国际原创艺术与设计师（良笑社）合作。同年6月，该品牌首次举办以“原创”为主题的大型模玩艺术展。10月，52TOYS携手腾讯控股《王者荣耀》创意高地共同打造的“王者·匠临”原型创作大赛正式启动。

2018年2月，52TOYS推出面向文旅市场的“超活化”系列产品。3月13日，52TOYS宣布已完成1亿元A轮融资。5月26日至27日，52TOYS参展由摩点网在上海跨国采购中心举办的摩擦大会，并在大会现场展示“王者⋅匠临”原型创作大赛的优秀作品。7月，该品牌进入美国市场，并参加圣迭戈国际动漫展。同年10月，52TOYS宣布与包括迪士尼+在内的一系列国际IP签约并展开合作。12月，52TOYS与陕西历史博物馆结成战略合作伙伴。2019年4月，该品牌推出首个自有潮流IP。同年3月，52TOYS宣布完成A+轮融资，融资规模人民币数千万元。9月，该品牌与未来事物管理局联合举办第四届“科幻纪元”原型创作大赛。2020年3月，52TOYS与华纳开启IP授权合作。12月，52TOYS于北京三里屯太古里开设首家线下直营门店，开启线下直营体系布局。同年，52TOYS与广东广播电视台《超好玩》栏目及上海广播电视台《炫动酷地带》栏目达成合作。

2021年3月，52TOYS推出可动人偶系列。9月，52TOYS宣布完成4亿元C轮融资。同月，52TOYS与民生银行再度联手发布的限量版联名借记卡。次年6月，52TOYS开始布局海外电子商务渠道。7月，该品牌于北京三里屯太古里开设52TOYS收藏玩具馆。同年，为纪念“奥特曼系列”55周年，52TOYS以《奥特曼怪兽超进击》为主题，举办第六届原型创作大赛。2023年，52TOYS推出多款与《流浪地球2》联名的变形玩具，在玩具市场引发广泛关注。11月，52TOYS推出首款发条玩具“蜡笔小新动感新生活系列”，首月销量即突破14万只，随后多次登顶天猫和抖音畅销榜单。同年12月，该品牌首家泰国授权品牌店在曼谷开业。同月，52TOYS宣布构建以“猛兽匣”IP为核心的内容生态，签约科幻小说家王诺诺担任官方小说作者。

2024年4月26日，52TOYS官宣“异形”系列六款产品。产品形象基于《异形》系列影片中的“异形”“抱脸虫”“异形卵”和“工程师”四个经典角色，产品形态横跨可动人偶、变形玩具、发条玩具、雕像四大品类。5月，52TOYS的马来西亚首家授权品牌店开业。7月，52TOYS的北美首家授权品牌店在亚特兰大开业。9月，该品牌的新加坡、台北市首家授权品牌店相继开业。同年，52TOYS品牌再次升级，发布全新品牌slogan：玩点有趣的。2025年1月，52TOYS的印度尼西亚首家授权品牌店开业。5月，52TOYS与万达集团、中国儒意开展全面战略合作，构建“影视娱乐-IP玩具生态圈”。

主营产品

52TOYS主要围绕IP开发玩具，旗下IP玩具主要包括静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲、拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。截至2024年12月底，52TOYS拥有35个自有IP，主要包括潮流IP Nook、Sleep等；科幻IP猛兽匣；文化IP 胖哒幼Panda Roll及超活化系列。此外，其还拥有80个授权IP，包括蜡笔小新、猫和老鼠、迪士尼旗下IP、哆啦A梦等。不过，52TOYS的授权IP大部分都不是独家获得授权，根据招股书，其独家获得授权的IP仅有Pouka Pouka。

品牌文化

核心团队

参考资料：

社会责任

2020年1月28日，52TOYS向湖北省慈善总会捐赠100万元专项资金，由湖北省新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控指挥部统一调配用于疫情防控工作。同时，52TOYS成立支援小组，发动身边的同事、亲友为抗击疫情捐款捐物。2022年3月2日，由中华环境保护基金会联合52TOYS举办的“青少年垃圾分类环保教育项目公益物资捐赠仪式”在北京市东直门城市生态岛举行。52TOYS向该项活动捐赠了一批近百万元的盲盒，鼓励青少年从垃圾分类入手，做好环境保护的启蒙教育。2023年4月13至14日，52TOYS携手中国玩具和婴童用品协会走进江西省抚州市宜黄县，展开公益活动“B\u0026U陪伴计划”，该计划共筹集捐赠物资超218万元，通过向当地幼儿园捐赠玩具、图书等具备文化属性的物资，陪伴和关爱儿童。