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方志文

方志文

方志文，男，毕业于清华大学美术学院。品牌战略专家、北京大学经济学院研究生导师、北京大学中国全球品牌战略研究课题组执行组长、中国广告主协会媒体委员会副主任、北京拓普尚视国际品牌形象策划有限公司及品牌强国（北京）咨询服务有限公司的创始人。

方志文曾任职于国际4A广告公司Ogilvy\u0026Mather。2010年起，方志文亲手带领团队为数十家世界500强及著名机构提供品牌战略及品牌服务。2019年11月，他受聘于北京大学经济学院，担任国际商务与企业品牌研究生导师。次年8月，方志文应邀出席2020大同市“少年中国说”主题活动启动仪式。2021年5月，方志文受邀出席2021年中国品牌日系列活动分论坛。2023年5月，方志文打造的俏魔力品牌发布。2024年7月，任方志文获聘为全球招商联盟联席主席。

方志文曾获得“纽约广告节银像奖”“北京国际商标节最高奖”等国际大奖。2021年5月，他获得“中国十大首席品牌官”荣誉。2022年9月，方志文入选TopBrand 2022中国品牌专家500强（企业类别）。

个人经历

早年经历

方志文毕业于清华大学美术学院。

工作经历

方志文是北京拓普尚视国际品牌形象策划有限公司及品牌强国（北京）咨询服务有限公司的创始人，他还是多笔（北京）教育科技发展有限公司创始人。他曾任职于国际广州4A整合营销传播委员会广告公司Ogilvy\u0026Mather。

2010年起，方志文以促进中国企业的国际合作关系，亲手带领团队为数十家世界500强及著名机构提供品牌战略及品牌服务。

2019年11月18日，方志文正式受聘为北京大学经济学院国际商务专业，担任国际商务及国际品牌方向的研究生导师。同年12月4日，方志文担任海南经济特区大国品牌企业管理有限公司监事。2020年8月26日，方志文应邀出席由大同市委宣传部主办的2020大同市“少年中国说”主题活动启动仪式，并做主旨演讲。2021年5月10日，他受邀出席2021年中国品牌日系列活动分论坛，并与获奖企业登台共同宣读2021广告主品牌责任宣言。

2022年8月26日，方志文应邀出席“少年中国说”启动仪式，并做主旨演讲。同年11月11日，方志文出席农业乡村振兴与绿色发展高峰论坛并进行了主题演讲。2023年5月20日，方志文亲手打造的俏魔力品牌成功发布。同年11月9日，方志文出席由《中国企业报》指导，盛世中华、品牌315推广中心、品牌强国（北京）咨询服务有限公司联合主办的首届中小企业品牌发展论坛暨国货品牌推介大会。

2024年7月3日，全球招商联盟聘任方志文为全球招商联盟联席主席。

社会任职

社会活动

2019年11月15日，方志文出席在北京举行的北京大学中国全球品牌战略研究专家研讨会，并进行了分享和品牌对话。方志文在致辞中指出，中国品牌的成长除了需要战略导航，提高营业额之外，更重要的还需要有IP打造和平台背书。方志文表示：品牌打造首先是思维转变，品牌就是消费者的第一选择，解决了消费者认知就解决了销售。

2022年11月10日至12日，以“铭记坚守奋进”为主题的德申平台2022第三届国际商务交流与合作会议在丽江市举行，方志文出席论坛。2023年11月9日，方志文出席由品牌盛世、未来品牌实验室、品牌315推广中心等机构联合举办的中国第一届《品牌强国论坛》。在会上，方志文分享了《品牌战略》，品牌坚信关键做对选择。

2024年7月3日，由《中国企业报》指导，《中国企业报》集团连锁产业经营研究院、全球招商联盟主办的 “全球中小企业招商推介大会暨一码走天下项目对接大会”在广州市开幕。方志文等嘉宾及媒体2000余人出席，共同探讨中小企业的发展之路。方志文等分别以“中美关系与全球招商”“华为全球战略布局与精神”“亿级商战”为题，分析了当前的热点和中小企业发展的机遇。

人物观点

方志文认为设计界的创意总是百花齐放，佳作频现，有很多个性化的设计屡屡人气爆棚，偶尔那些不能被大众理解的设计都有了自己的拥趸者。方志文觉得要做好品牌设计，必须做到三点：一、好设计是企业文化的图形化。只有高度概括和表达企业精神的设计，才能让设计伴随企业长存。品牌设计的目的是表现品牌形象，要以简洁、清晰、概括、准确为设计原则，以回归企业文化、发掘精神本原为设计核心，创意与美观兼备，最终形成为客户量身打造的最合适的品牌设计。二、基于定位的设计表达，是有效的设计。而非有了图形，再往上面用语言杜撰表达虚假内涵。三、好设计是视觉脱氧核糖核酸的无限延伸化。

方志文还认为：成功的品牌都有自己独特的一面，有可取之处。比如从品牌设计的角度来看，可口可乐在全球的视觉传播具有可借鉴的地方。可口可乐的品牌定位是“百年可乐”。它的“百年”含义植根在美国本土文化的发展之上，带着美国自身的情感走向全球化的发展布局，可以说，可口可乐的品牌文化就是美国公民这百年来的情感文化，而可口可乐公司根据品牌文化确定品牌定位，又基于品牌定位进行品牌设计，最终将这种情感铺垫凝聚并转化成两道”纽带“图形，出现在品牌标志之中。